Projeto Gráfico Cerveja Baronesa

Apresento meu mais recente projeto gráfico para o segmento das cervejas artesanais, que envolveu identidade da marca (logotipo) e conjunto de rótulos para cervejas dos estilos Bock, Stout e Weiss.

Baronesa é uma “nanocervejaria” do Rio de Janeiro, capital, do mestre cervejeiro Evanir de Oliveira, que também ministra cursos de produção artesanal. Há cerca de um mês me procurou para desenvolvimento de seus rótulos e logotipo e, em tempo recorde, foi feito todo o trabalho, faltando apenas a finalização em gráfica.

O nome Baronesa e a leitura do briefing levaram a uma identidade que remetesse ao estilo Barroco do final do século XVI até meados do século XVIII, estilo artístico voltado ao decorativo, com fortes contrastes e exuberância, rico em ornamentos e muito dourado, assim a marca lembra um quadro antigo com moldura muito decorada tendo a figura feminina ao centro representando a Baronesa e detalhes de malte e lúpulo identificando a cerveja.

Já para os rótulos foi evitado o excesso de ornamentos, buscando assim uma imagem mais “limpa” porém chamativa. O que muito se destaca no rótulo frontal é a “falsa-faca” e os ornamentos externos a ela em dourado. Ao centro, na vertical, o nome da cerveja e abaixo o estilo e informações de ABV e volume da garrafa dentro de um contorno diferenciado, contorno este que se repete na faca do rótulo de gargalo. Para o contra rótulo foi criada uma “falsa-faca” lembrando uma porta em arco, tendo a imagem feminina reforçada com a silhueta de uma mulher trajando roupa antiga e usando uma sombrinha.

A tipografia escolhida teve também inspiração no Barroco e a Baskerville se encaixou bem, no logotipo em dourado e nos rótulos apresenta-se em vermelho para maior destaque, em ambas as versões contornadas por preto e branco.

Para a divulgação deste projeto, em consequência divulgando a marca Baronesa, houve um certo receio, mas o nome “Cerveja Baronesa” já está em processo de registro no INPI e hoje foi dada a autorização do produtor para a divulgação.

Conceituação, projeto gráfico e execução: fcgdesign.com

Cerveja de Designer

Ao digitar PANTONE no Google acharemos imagens de diversos produtos inspirados no mais famoso sistema de cores para os designers, tratam-se de xícaras, esmaltes, cubo mágico, bicicletas, cadeiras, tênis, sandálias, entre outros. Assim, por que não criar um rótulo de cerveja inspirado em Pantone, ou melhor, da Pantone ?

Pensando na brincadeira desenvolvi seis “cervejas Pantone” dos estilos Pilsen, Weiss, Viena, India Pale Ale, Bock e Stout. Utilizei o design “limpo”, como são suas escalas de cores e para os nomes das cervejas adotei o estilo seguido pela referência da cor do sistema Solid Coated com a respectiva correspondência em CMYK.

O resultado ficou simpático, e espero que a Pantone curta a brincadeira !

Um brinde às mães, com cerveja, é claro!

Para celebrar o Dia das Mães um post sobre a Rogue Mom Hefeweizen, cerveja fabricada com pétalas de rosa cultivadas próximas à cervejaria, em Eugene, Oregon.

Mantendo o padrão de seus rótulos, a Rogue Mom Hefeweizen apresenta uma ilustração, ao bom estilo pop art das décadas de 50 e 60, de uma senhora segurando a caneca. Embora bem humorada, achei que a ilustração caberia mais para uma Rogue “Grandmother” Hefeweizen,  já que a senhora denota uma mulher na casa dos 70 anos. E ela não aparenta estar alegre, mas sim com uma expressão um tanto “ranzinza”.

Entendi que a proposta tenha sido esta, de qualquer forma serve para homenagear o dia de hoje. Bier Design parabeniza todas as mães, as que pretendem ser, as que estão tentando, as que já foram, as naturais ou não. Parabéns mães, vocês merecem uma Rogue Mom Hefeweizen no dia de hoje!

Itaipava Light em apresentação exclusiva

Com uma proposta pouco explorada no mercado nacional, a Cervejaria Petrópolis lança a Itaipava Light, com 25% menos calorias. Mas não estamos aqui para falar de cerveja e sim de suas embalagens.

Com shape exclusivo, a garrafa de 250ml com relevo no vidro ganha apenas rótulo de gargalo e a lata é no formato sleek, os mesmos 350ml distribuídos numa silhueta mais fina e alta.

Apostando na preocupação com as calorias, a cervejaria Petrópolis lançou no carnaval a Itaipava Light, que vem reinaugurar um segmento adormecido quando se trata de cervejas no Brasil. Com um investimento de 2 milhões de reais na marca Itaipava Light, a Petrópolis confia no sucesso deste tipo de produto no mercado exterior, onde em algunas mercados as versões light chegam a liderar em vendas.

Para a criação da identidade da linha e das embalagens, a parceria com a DesignLuce foi garantia de um branding forte que pode ser a base para toda uma gama de produtos.

Os conceitos por trás do design da linha Itaipava Light se confundem com a natureza do próprio produto e sua condição de baixa caloria. Partimos da expressão de refrescância obtida com a exploração da cor verde como identificador do produto e construimos um visual gráfico desprovido de grandes elementos de rebuscamento e tradição presentes na maioria das cervejas.

A associação da cor verde com o prata associa a refrescância à leveza e a qualidade premium do produto e confere um ar jovial e contemporâneo. O verde jé é associado internacionalmente a cervejas cuja refrescância é um ponto forte (vide Carlsberg, Heineken, Stella Artois) independente do sabor ser mais intenso ou mais leve. Para expressar essa leveza no paladar partimos então para um design focado no aspecto visual-tátil, explorando elementos como o fosco da lata associado com a pega precisa da lata mais fina ou o alto relevo e falta de rótulo da garrafa de vidro.

A verticalidade do logotipo ajuda a conferir a personalidade esguia do produto (tanto na lata quanto na garrafa) e se soma à rede significados como um simbolizador da sua condição de baixa caloria e leveza.

Há também um certo descolamento do visual gráfico da Itaipava Light em relação ao resto da linha de cervejas Itaipava (como a regular, a premium ou a zero álcool) mas tinhamos de sinalizar claramento a intenção do produto num segmento onde as sutilezas podem ser confundidas como “mais do mesmo”. Foi mantido o logotipo Itaipava tal qual usado na linha regular, mas com a configuração alterada pelo grafismo do módulo, que dá ritmo e vibração ao conjunto. A típica coroa da linha Itaipava também foi remodelada e reestilizada, se adequando mais a um produto jovial e vibrante como o light.

Uma outra preocupação seria a aceitação de uma cerveja light, mas como confirmado nas pesquisas realizadas com o consumidor, este é um produto de fácil aceitação desde que mantenha a qualidade Itaipava que ele já conhece. Lançar o produto como uma sublinha de Itaipava e manter o logotipo foi também uma decisão relacionada á essa referência de Itaipava como uma cerveja de qualidade.

Fonte: Embalagem Marca e DesignLuce

Rótulos Antigos

Rótulos antigos de cervejas nacionais. Segundo li, fazem parte do acervo do Museu da Cerveja de Blumenau. Clique para abrir a galeria ampliada.

Packaging Beer – As 15 Melhores

Estudando sobre embalagens de cerveja resolvi fazer este post.

Sejam as famosas six-pack (ou four-pack, three-pack, etc, já que nem todas são para seis garrafas) e também as individuais ou kits, selecionei 15 embalagens que considerei ótimas. No entanto meu conceito de “ótimo” não se baseou na estética simplesmente, no projeto gráfico, mas sim na criatividade dos projetistas no que diz respeito a facas e ao uso de materiais.

Para salvar nossa pátria consegui uma brasuca, mais precisamente mineira, para colocar entre as 15 mais criativas, a belíssima “one-pack” da Grimor, feita com papel reciclado e muita inspiração.

Cabe informar que algumas poucas embalagens não passam de “mock-ups”, projetos experimentais desenvolvidos por free lancers ou estudantes de design.

Pretendo, depois, selecionar as melhores das melhores e buscar mais informações para poder comentar uma a uma em posts separados, falando sobre detalhes técnicos e outras informações.

Confira nas imagens abaixo as 15 packaging beers mais criativas e eleja a sua preferida.

Áustria Export

As cervejas Áustria conferem personalidade e identidade em todos os seus rótulos, apenas mudando as cores seguem a tendência de cada estilo. Amarelo para a Pilsen, ciano para a Weiss, vermelho para a Amber e preto para a Golden Ale. E agora lançam a Export, uma Dortmunder leve e refrescante com certa tendência para o malte. O rótulo não poderia ser diferente e me agradou, totalmente em prata transmite esse frescor e leveza. Minha única ressalva recái sobre os textos, que oferecem pouquíssimo contraste com o fundo e poderiam ser num tom mais escuro. Outra novidade foi a garrafa, ao invés das tradicionais 600ml a Export se apresenta em long neck. Mas a maior novidade, portanto, fica por conta da cápsula que cobre o gargalo. Com muita habilidade de uma funcionária, pois são colocadas manualmente, estas cápsulas são de papel alumínio comum, destes encontrados em qualquer supermercado ou mercearia. Uma idéia econômica e criativa que deu muito charme à cerveja.

Heineken e o Open Innovation

Seguindo o exemplo de indústrias de outros segmentos a Heineken é a primeira cervejaria a adotar o “open innovation” e desta vez o programa busca idéias para o desenvolvimento de embalagens criativas e ambientalmente corretas, dando foco ao uso de materiais “verdes” e novas propostas de distribuir ou transportar seus produtos de maneira sustentável.

O conceito de inovação aberta baseia-se no uso de idéias externas dos departamentos de pesquisa e desenvolvimento das empresas, a proposta busca parcerias com inventores, pesquisadores, universidades e outras empresas, até mesmo concorrentes, para a aceleração e a diminuição de custos de projetos de inovação.

Este open innovation da Heineken receberá idéias para avaliação até 8 de maio, o resultado será em junho e o dono da melhor idéia levará 10 mil dólares como prêmio. Serão levados em conta o critério de inovacionismo e viabilidade, bem como o número de votos do público on line.

O programa pode ser conferido no site Ideas Brewery, da Heineken.

Fonte: Packaging News

Não é truco !

Mas o truco é um jogo de cartas muito comum em encontros de amigos, e quando os amigos se encontram para jogar truco bebem o quê ?

CERVEJA, é claro.

Pensando não só no truco mas em uma forma criativa e divertida para presentear amigos ou divulgar seu negócio, Bier Design/FCG Design pensou nesse baralho que pode ser personalizado “ao gosto do freguês”, seja ele um degustador, uma loja especializada, bar, cervejaria, etc.

O baralho é em PVC branco com cantos arredondados e no tamanho de 5,4×8,5cm.  São 108 cartas (2 jogos de 52 cartas mais 4 curingas) e acompanha box plástico. A frente seguirá o modelo padrão do baralho e o verso é totalmente personalizável, você poderá estampar seu retrato, uma ilustração, o logotipo de sua empresa ou o que a imaginação permitir.

Para um jogo o valor é de R$ 43,00 + frete, mas não deixe de consultar os preços para quantidades maiores. Mais informações: contato@fcgdesign.com.

Família Alenda em Nova Apresentação

Não é novidade para muitos que acompanham o mercado das cervejas artesanais pelo Facebook que a família Alenda Bier apareceria de roupa nova em 2012, bem como não é novidade que um novo estilo seria lançado. Mas a nanocervejaria de Monte Reuter, no Rio Grande do Sul, não pára por ai e nos apresenta mais novidades para este ano.

Primeiramente falemos do novo estilo, uma rauchbier de trigo batizada com o nome comercial de Alenda Rauchweizen, já que este não é o nome oficial do estilo segundo o BJCP. Até onde sabemos, é a primeira cerveja de trigo com malte defumado produzida no Brasil por uma microcervejaria registrada, e será a segunda a ser comercializada sem restrições no país, sua única concorrente é a alemã Aecht Schlenkerla Rauchbier Weizen.

E já que demos a pista, uma das novidades que poucos sabiam é que a Alenda Bier conseguiu, após a longa burocracia do nosso país, o tão desejado registro no MAPA e tornou-se empresa, a CERVEJARIA RODERMARK LTDA., podendo agora distribuir suas cervejas para qualquer loja, bar ou restaurante. Boa notícia para os amantes das cervejas de trigo que terão acesso fácil a mais uma opção dos estilos weiss.

Buscando uma maior identidade com as cervejas produzidas na Alemanha, a Alenda Bier optou pelas tradicionais garrafas de 500ml da maioria das cervejas de trigo daquele país, para não descaracterizarmos muito os antigos rótulos fizemos uma pequena mudança na faca principal, o que transmitiu uma sensação de cintura trazendo mais elegância ao shape da garrafa. As cores da Dunkelweizen e da Weizenbock foram mantidas, mas o tom mais voltado ao castanho da weissbier veio para melhorar o contraste fundo x primeiro plano. Para a Rauchweizen optamos pelo verde, tendo como referência, inclusive, sua concorrente alemã cujo rótulo tem borda nessa cor. Trabalhamos o fundo, ganhou raios e textura (esta não muito perceptível nas imagens postadas). As fotos que compõem o fundo são de edificações alemãs, palácios ou pequenos prédios mostrando um pouco da arquitetura do país. Os demais elementos foram inalterados, mantivemos o mesmo posicionamento para manter algo da identidade anterior, foram apenas acrescidos os dizeres “cerveja de trigo” no rodapé.

Também em virtude da garrafa optamos em refazer o rótulo de gargalo. Esta faca colabora com a identidade das cervejas alemãs de trigo envazadas em 500ml e deixa o conjunto mais estético. Mudamos o direcionamento do contra-rótulo, que antes era na horizontal. Houveram mudanças nos textos que, em alguns casos, trazem um pouco de história cervejeira quando falam sobre a origem do estilo.

Dois dos conjuntos (Weissbier e Rauchweizen) já estão em produção, os demais aguardam as provas de cor, serão impressos em bopp laminado e receberão acabamento em laminação, o que dará um aspecto diferenciado e maior proteção contra umidade e esbarrões.

Para fechar as novidades, já está sendo projetado o site da cervejaria, e em breve o www.alendabier.com.br estará no ar. O site apresentará seus produtos e facilitará o contato de seus consumidores diretamente com o cervejeiro.

Prosit !

Conceituação, projeto e execução gráfica: FCG Design
Produção: Automação Indústria Gráfica